FOOD RESOURCES 2017. Issue N 9. Article 09

09. Brand of the rurаl territories as agro-food territories: image advantages and limitations
 
I. Pavlova 
Pages:  83-89
 
Abstract 
The article substantiates the role of rural territories in the implementation of Ukraine's development strategy in the in conditions of growing global competition. Based on the use of system, interdisciplinary and marketing approaches, general scientific and special research methods, the positioning of these natural and socio-spatial entities as agro-food territories is analyzed, their brand in context of a multifunctional paradigm. Achieving the goals and tasks of the study was facilitated by considering the object of study from the standpoint of identifying and classifying rural territories as an agroecosystem, economic space, social environment and mental image. Taking into account the levels, varieties of rural territories, their regional peculiarities and specifics, the advantages and limitations of identifying rural territories as agro-food territories are defined. The prospects for the formation of a unified socio-spatial rural-urban continuum with the aim of intensify of the agro-food function in these territories are proved. Economic, ecological and social limitations on the implementation of the agro-food function in the conditions of uncontrolled spread of large holding-type campaigns have been determined. Prospects of formation of joint territorial communities in solving problems of socio-economic and ecological development of rural territories are examined. The ways of further scientific development of the investigated problem are outlined. 
Key words: agro-food territories, brand, branding, image, rural territories, rural territories functions
 
References 
1. Florek, M. Podstawy marketingu terytorialnego / M. Florek. – Poznan: Academia economiczna w poznaniu, 2006. – 190 p.
2. Kotler, Ph. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations / Ph. Kotler, D. Haider, l.Rein // The Free Press. – New York, 1993. – 451 р.
3. Krugman, P. Geography and Trade / P. Krugman // MA:MIT Press. – Cambridge, 1991. – 476 р.
4. Prahalad, C. The Core Competence of the Corporation / C. Prahalad, G. Hame // Business Review. – Harvard. – 1990. Vol. – 68. – Т. 3. – Р. 79-91.
5. Макаренко, М.В. Імідж регіону як головний чинник його конкурентоспроможності / М.В. Макаренко // Актуальні проблеми економіки. – 2012. – №2 (128). – С. 180-187.
6. Рибаченко, Т.Ю. Імідж територій як фактор інвестиційної привабливості / Т.Ю.Рибаченко, О.Є. Фаборовський // Економічний простір. – 2013. – № 74. – С. 142-150.
7. Полішко, Г.Г. Національний брендинг у глобальній економічній системі: дис. канд. екон. наук; спец. 08.00.02 – Світове господарство і міжнародні економічні відносини/ Г.Г. Полішко. – Дніпропетровськ: Дніпропетровський націон. ун-т ім. Олеся Гончара, 2016. – 238 с.
8. Вакар, Т.В. Методологічні та методичні основи брендингу сільських територій / Т.В. Вакар // Економіка та держава. – 2016. – № 9. – С. 80-83.
9. Мороз, О.В. Брендингові основи розвитку сільських територій. [Електронний ресурс] / О.В. Мороз, Н.П. Карачина, Т.В.Вакар. – Режим дострупу:http: // ir.lib.vntu. edu.ua/bitstream/handle/
10. Павлов, О.І. Імідж сільських територій як об’єкт маркетингу / О.І. Павлов // Економіка харчової промисловості. – 2014. – № 4 (24). – С. 42-47.
11. Михайлова, Л.І. Особливості сільських територій та брендингові перспективи сільського розвитку / Л.І. Михайлова // Вісн. ЖНАЕУ. – 2016. – № 2 (57). – С. 15-23.
12. Мороз, О.В. Потенціал і перспективи брендингу сільських територій / О.В.Мороз, В.М. Семцов, Т.В. Вакар // Наук. вісн. Херсонського державного ун-ту. – Сер. Екон. науки. – 2015. – Вип. 10, частина 3. – С. 105-110.
13. Вакар, Т.В. Брендинг сільських територій: дис. канд. екон. наук; спец. 08.00.03 – Економіка та управління національним господарством / Т.В. Вакар. – Вінницький націон. технічний ун-т, 2016. – 232 с.
14. Борщевський, В.В. Маркетинг сільських територій у новій парадигмі управління конкурентоспроможністю регіону / В.В.Борщевський, І.М. Куліш // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. – 2016. – Вип. 1(117). – С. 12-15.
15. Кравців, І.К. Маркетинг сільських територій у розвитку економіки регіону: проблеми, завдання, перспективи / І.К.Кравців // Регіональна економіка. – 2016. – № 2(80). – С. 129–135. 
16. Сталий розвиток та безпека агропродовольчої сфери України в умовах глобалізаційних викликів: монографія / Павлов О.І., Хвесик М.А, Юрчишин В.В. та ін.; за ред. О.І. Павлова. – Одеса: Астропринт, 2012. – 760 с.
17. Соціо-еколого-економічний розвиток агропродовольчої сфери України в сучасних умовах: проблеми та шляхи їх розв’язання: монографія / авт. кол.: О.І. Павлов, К.Б. Козак, Д.Ф. Крисанов [та ін.]: за ред. О.І. Павлова. – Одеса: Астропринт, 2015. – 512 с.
18. Павлов, А.И. Идентификация и классификация сельских территорий: теория, методология, практика: монография / А.И. Павлов. – Одесса: Астропринт, 2015. – 344 с.
19. Про добровільне обєднання територіальних громад: Закон України від 5 лютого 2015 р. №157-VІІІ в ред. від 16 квітня 2017 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/157-19
20. Агропродовольчий розвиток України в контексті забезпечення продовольчої безпеки [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ief.org.ua/wp-content/up/loads/2015/15. 
21. Pavlov, O. The risks of rural development in Ukraine / O.Pavlov // Risk in food economy – theory and practice: monographs of multi-annual programme / Ed.: dr Justyna Goral, dr. Marek Wigier. – Warsaw: Institute of agricultural and food economics. – National research institute, 2017. – P. 259-270.
22. Гадзало, Я.М. Наукові основи розвитку аграрного підприємництва та сільських територій за селозберігаючою моделлю (наук. доповідь) / Я.М. Гадзало, В.М. Жук. – К.: ННЦ ІАЕ, 2015. – 40 с.
23. Павлов, О.І. Об’єднана територіальна громада як модель сільсько-міського континууму / О.І. Павлов // Наук. вісн. Чернівецького ун-ту: Економіка: зб. наук. пр. – 2017. – Вип. 789. – С. 27-33.