Продовольчі ресурси. 2023. N 20. Стаття 19 — Інститут продовольчих ресурсів НААН України

Деталі: Опубліковано: Середа, 02 серпня 2023, 18:03; Перегляди: 188

19 ІДЕНТИФІКАЦІЯ ІНСТРУМЕНТІВ ПРОСУВАННЯ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ В Е-ТОРГІВЛІ
https://doi.org/10.31073/foodresources2023-20-19
Гамова І. В.
Сторінки: 202-210
Короткий огляд
Предмет. Сукупність теоретичних, методичних і практичних аспектів онлайн просування інноваційного маркетингу. Мета. Теоретико-методичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення інструментів просування інноваційного маркетингу е-торгівлі. Методи. В основу представленого дослідження покладено наступні наукові методи: теоретичного узагальнення та групування – для структурування інструментів просування інноваційного маркетингу е-торгівлі; методи зіставлення, формалізації та синтезу – для виявлення перспективних інструментів просування інноваційного маркетингу е-торгівлі; принципи наукового контент-аналізу – для ідентифікації різновидів типів цифрового контенту в соціальних мережах. Результати. У даній статті виділено інструменти просування інноваційного маркетингу е-торігвлі як от: Paid Media, Earned media, Shared Media, Owned Media. Проаналізовано джерела трафіку ТОР-5 інтернет-магазинів світу та України та встановлено, що перспективним інструментом просування є соціальні мережі в е-торгівлі. Виявлено, що унікальний контент є основою успіху профілю в соціальних мережах. Здійснено дослідження використання у світі таких соціальних медіа, як Facebook та Instagram. Виявлено, що розважальний контент – це найкращий тригер залучення аудиторії до будь-якої взаємодії, враховуючи афективний вплив на людину. Facebook характеризуються популярністю спеціальних пропозицій, а в Instagram переважає такий різновид контенту як цікаві тематичні добірки та лайфхаки. Контент краще сприймається в Facebook, оскільки вік користувачів 30+, і користувачі проводять більше часу в соціальних мережах, важливим фактором є також купівельна спроможність аудиторії. Сфера застосування результатів. Результати дослідження можуть бути використані при організації інноваційного маркетингу на підприємствах е-торгівлі, враховуючи інноваційний потенціал підприємства та фінансове забезпечення управління маркетингом.
Ключові слова: інновації, інструменти просування, інноваційний маркетинг, е-торгівля, соціальні мережі, цифровий контент.
Бібліографія
1. Dietrich G. Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age. Indianapolis, In: Que Publishing, 2014. 176 р.
2. Виноградова О., Дрокіна Н. Інноваційні маркетингові інструменти просування продукції в інтернеті. І Міжнародна науково-практична конференція «Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи». 2020. С. 162-163.
3. Ілляшенко С. М., Іванова Т. Є. Інструменти та методи просування продукції в Internet: аналітичний огляд. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 3. С. 20-32. http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2015_3_20_32.pdf (дата звернення 01.04.2023).
4. Navarro J. G. Advertising spending in the world's largest ad markets. Statista. 2022. https://www.statista.com/statistics/273736/advertising-expenditure-in-the-worlds-largest-ad-markets (дата звернення 07.03.2023).
5. Digital Market Outlook: largest social media ad markets worldwide 2022. Statista. 2022. https://www.statista.com/forecasts/459813/social-media-advertising-revenue-countries-digital-market-outlook (дата звернення 07.03.2023).
6. SimilarWeb. Онлайн аналіз веб-сайтів. 2023. https://www.similarweb.com (дата звернення 07.03.2023).
7. Kemp S. Digital 2022: Global Overview Report. DataReport, 2022. https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report (дата звернення 01.04.2023).
8. Kemp S. Algorithms: the future of everything. Kepios, 2022. https://kepios.com/blog/2017/7/4/algorithms-the-future-of-everything?rq=social%20media (дата звернення 01.04.2023).
9. Dixon S. Number of global social network users 2017-2027. Statista. 2023. https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users (дата звернення 01.04.2023).
10. Dixon S. Global social networks ranked by number of users 2023. Statista. 2023. https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users (дата звернення 20.03.2023).
11. Faria J. Social media platforms with highest ROI worldwide 2022. Statista. 2022. https://www.statista.com/statistics/1284484/social-media-platforms-highest-return-on-investment (дата звернення 30.03.2023).
12. Bryikhanova H., Zaitseva V., Gamova I., Fayvishenko D. Social Media as a New Communication Platform in the Context of the Information Eco Strategy. Journal of Information Technology Management (JITM), 2021; 13(Special Issue: Role of ICT in Advancing Business and Management): 128-142.
13. Гамова І. В. Соціальні медіа – головний канал маркетингових комунікацій. ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. “Глобалізаційні виклики розвитку національних економік”. 2021. Київ : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2021. С. 323-325.